世（shì）界杯是全球足（zú）球（qiú）赛事的标杆，有（yǒu）着极高的关注（zhù）度（dù），根据国际足联的预（yù）计，今（jīn）年的卡塔尔（ěr）世界（jiè）杯将吸引全球（qiú）超过50亿的观众（zhòng）。如此（cǐ）巨大的流量，对（duì）于任何品牌而（ér）言都是（shì）不容（róng）错过的微信营销节（jiē）点。但如何将球迷对（duì）赛（sài）事的热（rè）爱，转化为对品牌（pái）的青睐（lài），进而抢占消费者心智，依旧（jiù）是品牌们融入这场盛世狂欢的难题。而蒙牛（niú）却以凭借一支《要（yào）强出征》情感短片赢得了消（xiāo）费者与国（guó）际市场的（de）认可，它是如何做到的呢？下面，欧宝网官方站入口和蓝橙（chéng）互动就给大家分（fèn）享一下。

1、以（yǐ）全新视觉（jiào）锤夯实全球官方赞助商身份

世界（jiè）杯的主角是球队和球星（xīng），但是对于品牌而言（yán），球迷乃（nǎi）至更广泛的用户群（qún）体才是营销的主角。球迷能否持续（xù）参与其中是衡（héng）量世界杯营销是否成功（gōng）的基（jī）本（běn）标准。为了最大化点（diǎn）燃球迷们的“足球激情”，更好（hǎo）的与之建立（lì）持续互（hù）动，蒙牛（niú）发布了世界（jiè）杯参赛的32国国旗的（de）定（dìng）制包装（zhuāng），以（yǐ）可视化的产品载体呼应世界（jiè）杯的到（dào）来（lái），撬动更多消费者提（tí）前进入世界杯氛围，进（jìn）一步夯实全球官（guān）方赞（zàn）助商身（shēn）份（fèn），持续深化（huà）消费者对“要强（qiáng）”精神的感（gǎn）知，从视（shì）觉本（běn）身出发解决与市场竞品的（de）区（qū）隔化、与消费者（zhě）文化达成很好的深度契合。这已（yǐ）然不再（zài）是品牌的单向（xiàng）输出，而是（shì）一（yī）次（cì）品牌与（yǔ）用户之间的“双向奔赴”。

2、致敬绿（lǜ）茵传（chuán）奇，俘获要强（qiáng）精神共鸣

世界杯是个（gè）非常好的大（dà）众话题，相关内容天然具有破圈的潜质，进而（ér）成为（wéi）用户与品牌之间的桥梁，但关键在于（yú）：品（pǐn）牌（pái）能否精准找到用（yòng）户的兴趣点或（huò）情绪点，以优（yōu）质内容（róng）打动人心，达成情感共（gòng）鸣。在《要强出征》这支短片中，无（wú）论是潘帕斯草（cǎo）原的梅西还是伟（wěi）大的（de）叛（pàn）逆（nì）者马拉多纳，他们（men）是绿茵（yīn）场上（shàng）永不落幕的（de）传奇，也传递（dì）出永不服（fú）输、“天（tiān）生要强”的精神力（lì）量，既将各（gè）个国家队队长身上永不服输的意（yì）志与（yǔ）品牌的要（yào）强（qiáng）精（jīng）神深度绑（bǎng）定，极大丰富了品牌价值内（nèi）涵（hán）；又（yòu）彰显出品牌的（de）国际化地位。

3、热点元素与产品价值深（shēn）度结合

世界杯（bēi）的（de）热（rè）度某种程度（dù）上是品牌的借势营（yíng）销（xiāo）行为，而品牌元素与世界杯（bēi）热点（diǎn）的深（shēn）度结合也是吸（xī）引（yǐn）关注的关键。品牌不（bú）光（guāng）要呈（chéng）现态度，也（yě）要（yào）融入产品（pǐn）价值（zhí），满足用户即时性（xìng）的（de）消费（fèi）需求。而蒙牛在世界杯赛事中的深入（rù）布（bù）局，也彰显了品牌对用户需求的精准（zhǔn）把握，以世界级别的品（pǐn）质保证与“要强”精神的价值维度共振，成功构筑了一条独属于自（zì）身的品牌护城河（hé）。同时借由世（shì）界杯这股席卷全球的（de）体（tǐ）育营销（xiāo）声（shēng）浪（làng），蒙牛再一次完成了品牌（pái）的全方位跃（yuè）迁和更广（guǎng）阔的社会价值输出。

总的来说，做（zuò）营（yíng）销就是以“让用（yòng）户满意（yì）”为第一要义，用（yòng）户不论是在产品还是精神上的需求，品牌都（dōu）该精准洞察，及（jí）时且深入地满足，这才是（shì）世界杯营销取得成功的（de）基本要求。