营销广告（gào）的目的是为产品服务（wù）的、为销（xiāo）售打助攻的，其核心（xīn）就（jiù）向（xiàng）用（yòng）户（hù）传递为何要买你家的产（chǎn）品，因此广告信息要简单，促使用户更快做出（chū）购买（mǎi）决策。下面（miàn），欧宝网官方站入口和蓝橙互动（dòng）就给大家分享5个营销广（guǎng）告（gào）语套路，为大家活动策划提供参考。

1、需求+动词+品牌名

纵然我们强调品（pǐn）牌的价值，但还是（shì）要清醒的知道：消费者更关注的是需求本（běn）身，消（xiāo）费者更关注其自身未被（bèi）满（mǎn）足（zú）的（de）某种状态。所以，一个广告语（yǔ）的出发点不是品（pǐn）牌，是需（xū）求；不是产品，是痛点（diǎn），但落（luò）脚点一定是品牌（pái）。广告语开头（tóu）是，消（xiāo）费（fèi）者（zhě）未被满（mǎn）足的某种需求的状态，中间是产品的（de）打开方式，后面（miàn）是品（pǐn）牌名承接（jiē）。如“怕上火+喝+王（wáng）老吉”。点睛之笔在于对（duì）于（yú）需求的描述，如果把怕上火，改成去火、预防上火则（zé）潜在人群的覆盖度至少小了100倍。

2、占据场景，提供解决方案

送礼就是一（yī）个（gè）典型的场景，提到送（sòng）礼，自然的会想到逢年（nián）过节、有事相求、初（chū）次见面（miàn）、亲朋好友、大包小包、笑脸（liǎn）相迎的画面（miàn），这时候已经（jīng）不用（yòng）反复提需求的问题了，消费者需（xū）要（yào）的是（shì）选择理由，提供解决方案，如“冷（lěng）热酸甜+想（xiǎng）吃就吃”。

3、名词动词（cí）化，占据词（cí）根

生意的（de）竞（jìng）争是品类、特性词之争，广（guǎng）告语的本（běn）质是（shì）占据（jù）品（pǐn）类词（cí）、占（zhàn）据特性词，所有套路的形式、创（chuàng）意的发挥，要（yào）符合内容的本质。本（běn）质就是（shì）：占据生意的词根。如海飞（fēi）丝占据（jù）的是去屑，百度占据的是搜索（suǒ）、滴滴（dī）占据的是出行。

4、竞争替代性

生意的第一问（wèn），你的顾（gù）客从哪里来，从竞争对（duì）手那里来。竞（jìng）争性广（guǎng）告的目的就（jiù）是转化竞争对（duì）手的消费（fèi）者到我（wǒ）这里（lǐ）来。这类广告（gào）要给消费者明确的转化（huà）理由，这（zhè）个是竞（jìng）争对（duì）手产品所不具（jù）备的功能、利益、价值点；是同类产品的替（tì）代（dài）、换代。如最早冬虫夏（xià）草，广告诉求：嚼七根不如含一片。强调的是更高、更快（kuài）、更强。但是“更”还是在一个维度上在竞争，改成（chéng）了含（hán）着吃就一样了，在不同维度上的竞争往往更高（gāo）效。

5、功能（néng）、利益、工艺（yì）的戏剧化表达

把产品（pǐn）的在原料（liào）、材料（liào）、生（shēng）产、工艺、流程中（zhōng）的（de）某个点拎（līn）出来（lái），用戏剧化的方式放大。之所以（yǐ）用戏剧化的方式，是最大限度的放大信号（hào），引起消费（fèi）者的注意（yì）。不过，这类有（yǒu）关产品的功（gōng）能、利益、工艺的戏剧化表达（dá）要注意一个关（guān）键问题：最终要落到产（chǎn）品所要占据（jù）的（de）那（nà）个特（tè）性（xìng）上。比如充（chōng）电5分钟（zhōng），通（tōng）话1小时，传（chuán）递（dì）的背（bèi）后就是快（kuài）充。

以上就是本（běn）次为大家分享的广告（gào）语套路，大家可以（yǐ）根据自身需求（qiú）进行选择使用，在海报（bào）、网站、H5互动游戏等各类（lèi）营销场合，都（dōu）可以（yǐ）应用上述方式进（jìn）行文案设计。