妇女（nǚ）节是在每年的3月8日为（wéi）庆（qìng）祝妇女在经济（jì）、政治（zhì）和社会等领（lǐng）域作出的（de）重（chóng）要贡献和取得的巨大成（chéng）就而设立的节日。在“她”力量不断彰显的当下，女性在（zài）消（xiāo）费市场中的地位（wèi）也愈发突显，如（rú）何做（zuò）好妇女节营销也成（chéng）了各大（dà）品牌的难题。下面，欧宝网官方站入口和蓝橙互动就给大家分享一份妇女节H5活（huó）动案例，看（kàn）看如何做好妇女节H5营销。

活动背景

2022年妇女节，腾讯新闻另辟蹊径地推出了一支（zhī）H5策划——“她的一生”。以人生模拟游戏（xì）的方式为用户带来一段女性人生的重开体（tǐ）验。

活动体验

游戏（xì）开始（shǐ），开（kāi）局（jú）给（gěi）出（chū）了30点（diǎn）天赋（fù）数（shù）值（zhí），自由配置五个维度（dù）的（de）数（shù）值数值（zhí）后（hòu）开（kāi）启（qǐ）新的人生。在界面底部点（diǎn）击“下一岁”按钮，H5便（biàn）从0岁（suì）“你”出生了开始，按时间顺序生成“你”每一年（nián）的经历。随着人生年龄（líng）的增加，生活履历的丰富会引起上述五（wǔ）个维度数值（zhí）的（de）增减（jiǎn）变化数，值从低到高，会从淡蓝色变为粉红色，后续的（de）人生（shēng）轨迹也会受新（xīn）的数值所影响。

除了逐条的人生轨迹生成外（wài），H5还将游戏和普及法律常识结（jié）合（hé）起来。特定的人生事件后面会出现一个红色的“help”标志，点击可以查看相（xiàng）关的法律（lǜ）条款，了解如（rú）何通过（guò）法律来（lái）保护自身的（de）权益。

游戏将结束于角色去世时，用户可以选择（zé）至多5个想记住（zhù）的人生（shēng）瞬间，生成人生（shēng）总结海报（bào），海（hǎi）报包括用户的人生评分、五维（wéi）数值、人生成就和精彩瞬间。

创意分析

这支H5借助了“人生重开模拟器（qì）”的（de）玩（wán）法，用（yòng）户可以（yǐ）为才华、体能、魅力、财（cái）富和人（rén）缘五个（gè）维度（dù）为人生天赋自由加（jiā）点，再加上天注定的运气，依（yī）靠（kào）这六（liù）个向度来开（kāi）启新的一（yī）生。H5整体（tǐ）设计像一本记载着人一生（shēng）历程的（de）书，用（yòng）户以“观（guān）看”的（de）视角，重新（xīn）走过一场人（rén）生旅程。不（bú）仅趣味十（shí）足，还会引起人的（de）探索欲，让用户选（xuǎn）择不（bú）一样的（de）天赋加点，从而解锁不一样的人生（shēng）轨（guǐ）迹。

略显遗憾（hàn）的是，除（chú）了最初的（de）天赋加点之外，用户不能再干（gàn）涉人生的发展，这点可以向广发基金（jīn）推（tuī）出的退休（xiū）模拟器H5游戏学习学习，每一年的人生轨迹都向用（yòng）户提供（gòng）一个选择，根据用户不同的（de）选择发展出不一（yī）样的人生轨（guǐ）迹，让（ràng）用户更有参与感，有更真实的人生体验（yàn）。

好在这支H5的文本量巨大，包（bāo）含（hán）了3000多条不（bú）同的人生轨迹（jì），专（zhuān）注（zhù）于女性独特的生命经历，以女（nǚ）性的视（shì）角来洞（dòng）察生活中或（huò）好或坏的小片段、小细节，让用（yòng）户仅靠不同的（de）加点就能体验不一样的人（rén）生，这（zhè）正是这类H5真正能打动用户的核心。

技（jì）术制作

相（xiàng）比于采用了VR、3D等（děng）技术的H5来说，制（zhì）作这支H5的技术难度（dù）要低很多，整个（gè）H5的体验只有简单的（de）点击交互，页（yè）面功能也都是常见的需（xū）求，技术（shù）实现较为简（jiǎn）单。H5更多是（shì）以高浓度的情感内容（róng）来（lái）打动用户，如何做（zuò）好相应的文案设（shè）计（jì）才是完成（chéng）H5制作的关键。

结语

总的来说，妇女节H5营销不光（guāng）要贴合（hé）节日背景（jǐng），还需要抓住女性用（yòng）户（hù）的痛点，H5中需要包（bāo）含她们关注的话题以及喜欢的元素，这样才能促使她（tā）们主动参与和分享活（huó）动，获取更（gèng）多的（de）用户流量，这也是这个H5活动能（néng）广受（shòu）好评的原因。