KOL营销（xiāo）是（shì）依靠名人效应（yīng）去得到更多消（xiāo）费者的（de）关注的经典推广方式，让自己的品牌和（hé）产品（pǐn）和受众建立（lì）联系（xì），并（bìng）且保持（chí）互动（dòng）。如果运作良好，这种营销（xiāo）可以给推广计（jì）划带（dài）来可信度，增强品牌属性。下面，蓝（lán）橙互动就为大家分享一下对2023年（nián）KOL营销（xiāo）三大趋（qū）势的预测。

趋势一：社交搜索重（chóng）要（yào）性（xìng）提升

以往，用户（hù）习惯（guàn）打开（kāi）浏览（lǎn）器（qì），输入关键词（cí），获取信息。现在，用户（hù）喜欢（huān）边刷（shuā）边看边搜，在社交媒体中寻找（zhǎo）生活（huó）的答案。据平台官方报道，抖音搜索月活超5.5亿，单日视频搜（sōu）索量4亿次+，小红（hóng）书日均搜索查询量3亿次，日均用户搜索占比高（gāo）达60%。消费者从（cóng）看到“搜”，搜索已经成为用户（hù）打开社交媒（méi）体的高频行为。

对于平（píng）台（tái）来（lái）说，任何一（yī）个激（jī）发用户主动搜索的行为，都将为品牌（pái）打开营销新（xīn）渠道。在（zài）社媒平台中，无论是猜你想搜还是各种品专，亦（yì）或是（shì）呈现在用（yòng）户面（miàn）前的内（nèi）容位次，都将影响用（yòng）户在搜（sōu）索（suǒ）时的后（hòu）续（xù）行为。在用户刷内容时，底部辅助的相（xiàng）关搜索框（kuàng），右上（shàng）角搜（sōu）索入口（kǒu）或是评论区的搜索吸顶（dǐng）词……平台陪伴（bàn）型入（rù）口无处不（bú）在，成（chéng）为引导用户（hù）决（jué）策（cè）的关键（jiàn）一环。

趋势二（èr）：营销内容（róng）升级

在内容粉尘化时代，用户的注意力（lì）被分散（sàn）得更加（jiā）细碎，而在用户接收信（xìn）息的时候又好似戴上了一副降噪耳机（jī），将自己不感兴趣的信息屏蔽（bì）在外（wài）。用户的注意力（lì）增长（zhǎng）疲（pí）软，对内容的质（zhì）量要求（qiú）不断提高，对商业（yè）内容的敏感度大（dà）幅增强。品牌（pái）在内容生产、创作（zuò）端（duān）向“精（jīng）品化”、“专业化”的内容进（jìn）发（fā），重视用户的主动（dòng）互（hù）动与（yǔ）参与乐趣（qù），而非对用户造（zào）成“到我（wǒ）为（wéi）止”的传播阻力（lì），这样才能加速品（pǐn）牌获取用户（hù）认可。

趋势（shì）三：中长尾KOL助推（tuī）品牌营（yíng）销增益

近几年，随着各平台加速中长尾KOL的扶持（chí）力（lì）度（dù），大批中长尾KOL涌现，在平台（tái）中（zhōng）出现翻倍增长。从不同类型不（bú）同层级达人的爆文占比来（lái）看，超67%的爆（bào）款都（dōu）由中腰部达人（rén）贡献。报告分析（xī），以中长尾KOL为代表的达人（rén）群（qún）体现已逐渐意识到跨渠（qú）道发（fā）展（zhǎn）的必（bì）要性，开始转战其他平台（tái）挖掘新（xīn）的（de）流（liú）量爆发（fā）点。相比（bǐ）头部KOL，中长尾KOL还具备高（gāo）触达、更配合（hé）、易种（zhǒng）草和高性价比等方面优势。

以上就是本次为大家分享的2023年KOL营销三（sān）大（dà）趋势预（yù）测，近期不管（guǎn）是小红书、抖（dǒu）音等社交平台（tái），还（hái）是微（wēi）信小（xiǎo）程序（xù）、微（wēi）信H5游戏等营销活动，或多或少都有类似（sì）的（de）现象出现，打造出品牌营销新范式。