有趣好玩的（de）活动体（tǐ）验，是H5营销能够（gòu）吸引（yǐn）用（yòng）户（hù）主动参与和（hé）分（fèn）享活动的重要因素，因此商家（jiā）在设计H5营销（xiāo）活动（dòng）时，就需要在（zài）游戏玩法（fǎ）上发力，提升H5游戏的用户参与热情，这样才能获取更好的宣传效果。提升游戏（xì）吸引（yǐn）力的方式有很多，从游戏设计策划的角度（dù）来说，主要包括玩法流程、游戏背（bèi）景（jǐng）和情绪体验（yàn）三个方（fāng）面。下（xià）面，欧宝网官方站入口和蓝橙互动就以集卡（kǎ）类H5游戏为例（lì），为大家聊聊如（rú）何从这三（sān）个（gè）方面着手进（jìn）行策划，打造一个人（rén）上头的集卡（kǎ）类（lèi）H5游戏

一、玩法（fǎ）流程

在一（yī）个H5游戏营销活动中（zhōng），H5的玩法形式对用户参与（yǔ）热情的影响是程度最强的。用户进入活动首先感知到的便（biàn）是玩法，这个（gè）活动是否吸引人（rén）、浅玩之后是否愿意玩下（xià）去、中（zhōng）后（hòu）期是否能保持兴趣直到活动结（jié）束，好的游戏策略能够作为核心驱（qū）动线索、持（chí）续激发（fā）用（yòng）户热情。

集卡类H5虽然有着确切的玩（wán）法（fǎ）流程，需要用（yòng）户先收集卡片（piàn）（素（sù）材），然后消耗（hào）卡片（素（sù）材（cái））兑换奖励（lì），但这个收集与消耗的过程，都有许多可以展现创意的地方。例（lì）如（rú）在（zài）百度推出的（de）春节集卡中，就在卡片（piàn）消耗环节做了文章，用户可先收集基（jī）础卡，集齐所有不同的基础卡可解锁（suǒ）低等级的奖（jiǎng）励。在此基础上，用户可使（shǐ）用重（chóng）复（fù）的基（jī）础卡进行升级，合成（chéng）更高级卡片（piàn）。解锁更高等级（jí）的奖励（lì）。

百（bǎi）度（dù）的升级方案看上去并不复杂，效（xiào）果却十分惊人。因为集卡（kǎ）类游戏在初期时，用户急切地希望集齐卡片，动力很足，但在中后期累积大量卡片（piàn）后，就会感到索然（rán）无味，游戏（xì）动力迅速下降（jiàng），多（duō）阶段的升级能为用（yòng）户注入新（xīn）的华丽，在长期活（huó）动中（zhōng）不断将用户拉回（huí）心（xīn）流状态（tài）、保持参与热情。

除（chú）此之（zhī）外，也可以从集卡的操作入手，如AR扫（sǎo）描（miáo）、好（hǎo）友互换、答题、互动游戏等等方式来设计有趣的玩法形式。

二、游戏背景

不管是什么类型的游戏（xì），都需要（yào）一个主（zhǔ）线（xiàn）背（bèi）景故事（shì）来引导用户，给予用户一个目（mù）标，让（ràng）参与过程有故事感，这样才（cái）能让用户坚持游玩下去。例（lì）如在以开放世界为核心的塞尔达传说旷野之息中，虽（suī）然玩家可（kě）以任意进行探索，没有任何强制性束（shù）缚，但游（yóu）戏最终的目的（de）都是寻找公主。

在集卡类H5游戏中，设置游戏背景（jǐng）同样重（chóng）要（yào）。例如中（zhōng）国蓝新（xīn）闻推出的这个集卡H5游（yóu）戏，就以了解和保（bǎo）护大自然中的动物为故事背景，邀请（qǐng）用户（hù）通（tōng）过收集动物卡牌来认识它们，了解它（tā）们，保护它们。对于爱好动（dòng）物的人来说，没（méi）有（yǒu）什么会比这更（gèng）有（yǒu）吸引力。

反面例子也有很多，如在支付宝（bǎo）集（jí）五福活（huó）动大火（huǒ）之后，许多集卡类H5游戏都是（shì）以集福为主（zhǔ）题，甚至卡牌名称都是（shì）一样的（de），同质化过于严重，不被用户接（jiē）受也是正常的。

三、情绪体验

如（rú）果说游戏的玩法形（xíng）式（shì）和（hé）故事背景对用（yòng）户的参与意（yì）愿有（yǒu）非常（cháng）直（zhí）接的影响，那么（me）情（qíng）绪（xù）体（tǐ）验就是（shì）阶段性地为（wéi）用户热情（qíng）注（zhù）入（rù）新（xīn）的动力。举个简（jiǎn）单的例子，在最早的一期支付宝集五福（fú）中，敬业（yè）福的获取难度（dù）极高，缺失敬业福的人几乎（hū）每（měi）天都会把卡片获取上线（xiàn）拉满（mǎn），或（huò）是四处寻人交换，这就是通过对稀缺卡片（piàn）的（de）渴望情绪来促进用户参（cān）与活动。不过，在集卡H5 游戏中过（guò）分（fèn）利用稀（xī）缺卡片来刺激用户（hù）也会（huì）引发许多用（yòng）户的不满，所以需要通过（guò）其他的情（qíng）绪刺激来进（jìn）行平衡。

在维他奶推（tuī）出（chū）的这个集卡H5游戏《青亲地球任鸟飞》中，就集合了公（gōng）益环保（bǎo）意（yì）识，邀请用户通过集卡关注濒危鸟类（lèi），助力鸟儿回归家园（yuán），用爱心来（lái）打动用户。

由于集卡H5游戏本身就属于较（jiào）为热（rè）门的玩（wán）法形式（shì），因此在H5游戏设计时更需要注重于提（tí）升用（yòng）户（hù）的体验（yàn），从玩（wán）法流（liú）程、游戏（xì）背景和（hé）情（qíng）绪体验（yàn）三方面完善（shàn）游戏的观感，更（gèng）能打造（zào）出更加优秀的用户体验，真（zhēn）正做到让用户“上头”。