H5营销主要是通过策划有趣的活动，激励用户转发分享，以获得曝光转化（huà），虽（suī）然市面上H5活动（dòng）的形式丰富多样，但综（zōng）合哪些分享（xiǎng）、曝光量较大的H5游戏（xì）来看，它们游（yóu）戏设计的底层逻辑都（dōu）是相通的。也就是（shì）说，只要在H5游戏设计时能够命中这些关键（jiàn）点，就（jiù）能（néng）事半功（gōng）倍地获取更好的活动效（xiào）果（guǒ）。下面，欧宝网官方站入口和蓝橙互动就（jiù）给大家分享一（yī）下H5营销活（huó）动游戏设计核心要点都有（yǒu）哪些。

一、有（yǒu）噱头

所谓噱头（tóu），就（jiù）是给用户一个参与和分享（xiǎng）活动的理由。吸（xī）引（yǐn）用户参（cān）与（yǔ），就是要H5有一定（dìng）的创意（yì）融（róng）合，可以是极致的体验、新奇的玩（wán）法、出众的（de）文案（àn）、触动人心的故事、品牌形象反差对比、独（dú）特的视觉效果等，至少要有一（yī）个能够戳中用户（hù）的点，才能（néng）让人愿（yuàn）意进来看看（kàn）。

例（lì）如这个（gè）由上海美术电影制片厂，联合腾讯推（tuī）出的中国动画100年回忆向H5作品（pǐn）《百年（nián）梦想家（jiā）》，仅以中国百年的动画（huà）历史这个主（zhǔ）题，就足以吸引哪些（xiē）会看动画（huà）的用户，看看有没有自己（jǐ）了解（jiě）的、观看过的动画。

而促进用户分享则（zé）可以通过塑造和展示（shì）自我形象（xiàng）、引起用户的情（qíng）感共鸣、获（huò）取利益、分享后可帮助他人（rén）等等（děng）方面入手，通（tōng）过适（shì）合的活动主（zhǔ）题（tí）、交互玩法（fǎ）以及活动环节来促进用户分（fèn）享（xiǎng）。一般在满足其中2点以上的情况（kuàng）下，即可获取（qǔ）不少用户（hù）的分享传播，例如在华为NOVA10新机宣（xuān）传活动中，就（jiù）结合了摇号抽奖（jiǎng）和互（hù）动海报生成两种方式（shì）作为用户的分享动机。

二、有创意（yì）

当（dāng）用户被“噱（xué）头（tóu）”吸（xī）引进来后，还是要拿（ná）出有创意的H5玩法，才能让用户持（chí）续体验下去。创意的形（xíng）式有很多，但都需要（yào）满足以下三点：

1、受众广

对于商家来说（shuō），目标用户群体（tǐ）的喜好是不同（tóng）的，不（bú）可（kě）能照顾到（dào）所有（yǒu）的用户，因此H5活动要尽（jìn）可能弱化用（yòng）户的群体属（shǔ）性，如年龄、性别、职（zhí）业、地域等等。

2、门槛低

活（huó）动门槛直接影响用户参（cān）与意愿，在保证活动合理性和成本（běn）控制（zhì）的（de）前提下，要尽可能降低门槛，包括游戏操（cāo）作的上手难度、活动流程的学习成本、获取（qǔ）奖励的门（mén）槛限制等等。

3、趣味足

互动和趣味（wèi）性很强的H5游戏，可以通过简单有趣的规则激发用（yòng）户的成就感（gǎn）和胜负欲，容易形成传播，像是围住神经猫（māo）、合成大西瓜、羊了个羊等等，都（dōu）是（shì）抓住游（yóu）戏好玩（wán）、简单易上（shàng）手的特点，即便没有利（lì）益驱动，也能获取（qǔ）大量的用户传播。

当然（rán），想要从零设计一款（kuǎn）满（mǎn）足（zú）以上（shàng）三个条件的H5游戏玩法是很难（nán）的，对于绝大多数（shù）商家来（lái）说（shuō），直接借鉴一个热门的游戏玩法会更简单，活动成（chéng）本也会更低。例如品牌MSI推出（chū）的（de）这个打砖块H5游戏，游戏玩法（fǎ）与原版游戏一样（yàng），对于（yú）80、90甚至不少00后来说都不陌生，纯萌新也能快（kuài）速（sù）上手。

三、规则清晰

再常（cháng）规（guī）的活动流（liú）程，再常见的活动玩法，都（dōu）需（xū）要用户从活动规则中去了（le）解，因此活动规则介绍（shào）必（bì）须（xū）要（yào）简（jiǎn）单（dān）清晰，否则会（huì）直接劝退用户。规则说明首先要获取用户（hù）信任，避免夸大造假和各种套路，比如某多（duō）的体现活动，不（bú）断更（gèng）新补充新的规则（zé），真的很难让人（rén）坚持下去（qù）。然后就是展现（xiàn）用户（hù）可获取的利益，特别（bié）是在成本允许的情况下，将（jiāng）高价值奖品罗列出（chū）来，也能吸引到不（bú）少的用户。

在荣耀的23年春节H5活（huó）动中，仅（jǐn）用一个简单的标（biāo）题就概（gài）况了整个H5的玩法流程，几乎没有学习成本（běn），大大提升了用户（hù）的参与积极性。

总的来说，H5活（huó）动（dòng）设计（jì）的核心要点（diǎn）就是要（yào）让用（yòng）户（hù）愿意（yì）参与并乐意（yì）分享，清晰（xī）的活（huó）动（dòng）规则、有噱头有创意的H5玩（wán）法，都是（shì）为了（le）获取更（gèng）多的用户（hù）流（liú）量。当然，H5游戏设计还要与品牌产品定位以及用户需求（qiú）相结（jié）合（hé），否则（zé）光有流量，却不能实现品牌（pái）传（chuán）播，无法带来（lái）更多（duō）的（de）转化，那也不会（huì）是一场（chǎng）成功的H5营销活（huó）动（dòng）。