每一个节（jiē）假（jiǎ）日（rì）对（duì）于营销人（rén）来说，都（dōu）是（shì）一（yī）次对头脑（nǎo）风暴的挑战，尽管节（jiē）日文化为（wéi）营销活动策（cè）划（huá）提供了丰富（fù）的参考（kǎo）元素，但想要较好地与品牌结合（hé）却不容易。端午节（jiē）到了，欧宝网官方站入口和蓝橙互动就给大家大家（jiā）分享（xiǎng）盘（pán）点一（yī）下往年（nián）的端午（wǔ）节H5活（huó）动（dòng）玩法，看看如何进行传统（tǒng）文化和潮流的完美融合。

一、节日话题

每当到了（le）特点的（de）时间节点，一些相关的话题就会重新（xīn）成为热门，例如高（gāo）考之际人们会讨论作文（wén）、节假日（rì）会讨（tǎo）论调（diào）休，虽然这些话题每年（nián）都（dōu）会出现，但（dàn）每年（nián）都（dōu）会被（bèi）大众提起，甚（shèn）至（zhì）成为（wéi）热搜。端午节也（yě）有（yǒu）不少这样的经（jīng）典话题，其中（zhōng）传播热（rè）度最高（gāo）、历史（shǐ）最（zuì）长（zhǎng）的应属粽子的咸甜之争，尽管现在有无数种口（kǒu）味，但（dàn）咸甜之争永远是焦点。

例如这个（gè）端午节H5活（huó）动，就运用了拟人化的创意（yì）手（shǒu）法，塑造了两位（wèi）粽子掌门侠士（shì）的（de）形（xíng）象，并打造了一个吃货（huò）江湖。将粽子（zǐ）咸甜之争通过两个门（mén）派争夺（duó）天下（xià）第（dì）一（yī）的武侠故事表现（xiàn）出来，趣（qù）味（wèi）十（shí）足。故事（shì）最后设置投票环节，引（yǐn）导（dǎo）用户参与（yǔ）投（tóu）票，并生成海（hǎi）报进行分享（xiǎng），实现品牌传播。

二、节日（rì）民俗（sú）

提到端午节，你能想（xiǎng）到什么？吃粽子、赛龙舟、放纸鸢、纪（jì）念（niàn）屈原......端午节在历史（shǐ）发展演变中杂揉了多种民俗为一体，有（yǒu）着丰富（fù）的（de）传统文化，这些都可以改编为H5游戏玩法（fǎ），也是H5中（zhōng）最为（wéi）常见的活动形式。

在中央（yāng）广播电视台与大（dà）湾区之声联（lián）合推（tuī）出的端午节（jiē）H5活动中（zhōng），就采用了赛龙舟的形式，显示介绍了客（kè）家龙舟（zhōu）的历（lì）史背（bèi）景，再（zài）邀（yāo）请用户参与划龙舟大赛，以团队比拼的形式进（jìn）行龙舟比赛，激励用户反复参与。

三、节日热点

这里的节日热点并非是指端午节自身（shēn）的热点（diǎn），而是将端午节与行业（yè）热点、影视（shì）热点、突发热点等每年（nián）的新鲜（xiān）事（shì）相（xiàng）结合，营造一（yī）个全新的热点。这种活动方式（shì）虽然能够轻松带（dài）来更多用（yòng）户流量，但实时热点可（kě）遇不可（kě）求，不一定能（néng）用上。

在22年疫情（qíng）期间，花（huā）城+就将将“战疫”精神与端午节结合，推出了一个赛龙舟H5游戏活动，以医（yī）生、志愿（yuàn）者和民众同舟共（gòng）济参与划船比赛（sài）被背景，邀请用户挑（tiāo）战手（shǒu）速，感受（shòu）比赛氛围（wéi），向用（yòng）户传达端午的祝福和坚定战（zhàn）胜疫情的信心。

四（sì）、节日联想（xiǎng）

除了（le）端午节中已（yǐ）有的元素（sù）外，有（yǒu）的品牌也会（huì）借（jiè）助自行对（duì）端午（wǔ）节进行联想（xiǎng）延展，发（fā）掘出更多吸引用户的主题，既（jì）能提（tí）升对用户的吸引力，又能方（fāng）便自身品牌的融入，获取更好的营销效（xiào）果。

五（wǔ）粮液集（jí）团在端午节推出（chū）的产品（pǐn）推广H5活（huó）动就是采（cǎi）用（yòng）的这种形似，以端午节酒局（jú）为主题（tí），邀请用户梦回古代，做一回洒（sǎ）脱的酒中仙，通过（guò）答题测试生成与用户性格相符（fú）的诗人（rén）海报。答（dá）题（tí）情景（jǐng）的（de）设（shè）定囊括了一整个酒宴，从赴会到酒后（hòu）呼呼大睡，其中五粮液酒多次（cì）出现（xiàn），跟画（huà）面很（hěn）搭（dā），品牌植入（rù）十分自然（rán）。

结语

节日营销活动虽然（rán）能（néng）带来更（gèng）多的用户（hù）流（liú）量，但也要求H5活动中必须要有与（yǔ）节日相关的元素，在端午节中，就大致包含上述四种类型，以此为出发点（diǎn）进行活动策划，就能快（kuài）速找到（dào）一些适合自己品牌的活（huó）动方（fāng）案（àn），再综合进行考量挑选即可（kě）。