在（zài）迎接新（xīn）年之际（jì），网易（yì）新闻携手瑞幸咖啡共同（tóng）打造（zào）了一款创意H5互动测（cè）试活动——“态（tài）度饮咖，新年瑞幸（xìng）”。该活动旨（zhǐ）在通过趣味测试的形式，让（ràng）用户在（zài）享受互（hù）动乐趣（qù）的同时，也能感受到品牌的温暖与新年的美好祝愿，从而实现（xiàn）品牌曝光与用户参与的双重目标。接（jiē）下来就由欧宝网官方站入口和蓝橙互动的小编和（hé）大家说（shuō）说这个测（cè）试类H5案例的理念（niàn）。

一（yī）、技术实现

1.技术（shù）平台

确（què）保跨平台兼容（róng）性，用户无（wú）需下载（zǎi）APP即（jí）可直接在浏览器中参与（yǔ）。

2.设计（jì）工具

使用了设计软（ruǎn）件进行UI设计，并结合（hé）前（qián）端框架（jià）进行开发。

二、创（chuàng）意定（dìng）位

1.主题鲜明

以“态（tài）度饮咖，新年瑞幸（xìng）”为核心（xīn），巧（qiǎo）妙地将咖啡文化与新年运势（shì）相结合（hé），激发用户的好奇心与参与欲（yù）望。

2.情感共鸣（míng）

通（tōng）过“躺or卷”的社会现（xiàn）象切入，引起当代青年的共鸣，进而引导用户通过一杯咖啡来（lái）寻找新年（nián）的好运指引。

三、策划逻辑

1.流（liú）程顺畅

从Loading页到主题页，再到答题页和海报（bào）页（yè），整个流（liú）程设计（jì）紧凑（còu）而有序，用户能够轻松跟（gēn）随引导完成测试。

2.互动（dòng）性强

通过答题H5形式增加（jiā）用户参与感，同时要（yào）求用户输入昵称，增强个性（xìng）化体验，使生成的（de）海报更（gèng）具专属感。

四、设计交互

1.视觉风格

素雅干净的页面设计，搭配瑞幸（xìng）咖啡的品牌元素，营（yíng）造出一种温馨（xīn）舒适（shì）的氛围（wéi）。

2.交互简（jiǎn）洁（jié）

上划查看（kàn）题（tí）目、输入（rù）昵称（chēng）、长按保存海（hǎi）报等交互操作直观（guān）易懂（dǒng），降低了用户的学习成本。

五（wǔ）、用户体验

1.情感满足

用（yòng）户在参与测试的过程中，不仅获得了关于自己新（xīn）年的“好运指引”，还（hái）享受（shòu）了一次独特的咖啡文化（huà）体验，满足了（le）心（xīn）理和（hé）情感上的（de）需求。

2.分享裂变（biàn）

用户生（shēng）成的海（hǎi）报（bào）图具（jù）有较高的分享价值，通过社交（jiāo）媒体（tǐ）等渠道（dào）进行传播，有助于扩大活动的（de）影响力（lì），实现品牌（pái）裂变（biàn）。

“态度饮（yǐn）咖 新年瑞幸”H5案例（lì）成功（gōng）地将品牌（pái）与新年运势、咖（kā）啡文化（huà）相结合，通过创意定位、清（qīng）晰的策划逻辑、优雅的（de）设计交互以及良好（hǎo）的用户体验，实现了（le）品牌（pái）曝光与用户参（cān）与的双赢。

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