汽车行业是我国国民经济发展中非（fēi）常重要的支（zhī）柱产业之一，截止现在我国市场上大约有超（chāo）过（guò）上百家的汽车品牌，并且近年（nián）来小（xiǎo）米（mǐ）、华（huá）为、苹果等互（hù）联网企业也纷（fēn）纷开始进军（jun1）汽车行（háng）业。但（dàn）这并不（bú）意味着我国汽（qì）车市（shì）场仍（réng）有（yǒu）较大的（de）发展前景，事实（shí）上由于我国的公共交通非常（cháng）发达加上（shàng）疫（yì）情（qíng）和外部因（yīn）素对（duì）经济和油价（jià）的影响，我国目前汽车行业发展并不乐观。

据统计在2020年（nián）我国110家（jiā）汽（qì）车企（qǐ）业中（zhōng）前排（pái）名前15的品牌已经瓜（guā）分了70%的（de）汽车市场，剩下的30%又被15-30名之前的企业占（zhàn）据多数，而最后那（nà）一批企业只能（néng）苟延残喘，甚至（zhì）部分（fèn）企业已经名存实亡。其实早（zǎo）在18年我国汽车行业就开（kāi）始了负（fù）增长，但（dàn）面临如此（cǐ）窘迫的市场环（huán）境每年仍有上百亿的资（zī）金流入（rù）企业行（háng）业，大家都（dōu）想在这有限的（de）蛋糕上分一杯（bēi）羹。

那（nà）么一般的汽车企业就活不下去了吗？如果光看数（shù）据的话好像的确是这样，小编甚至很难想像我国居（jū）然（rán）有这么多（duō）企业（yè）品（pǐn）牌，而且大部分（fèn）品牌很（hěn）多人（rén）可能都（dōu）没有听说过。到头来还是归结为几个字“品牌知名度（dù）不（bú）高”，现实（shí）就是如此，知名的品牌越来越好，不出名的品牌渐渐消失。那么（me），有没有一种方式能够让提高（gāo）汽（qì）车品牌知（zhī）名度呢，增（zēng）加汽车的销量呢（ne）？其实H5游（yóu）戏就是一个非常不错的选（xuǎn）择。

长城汽车（chē）在（zài）我国汽车领（lǐng）域（yù）中（zhōng）一直处（chù）于中游偏下的位置，但是长城汽车的知名度却要高于很多排在他前列的（de）品牌。根据（jù）数据统计（jì），即（jí）使是在汽车行业陷入困境（jìng）的2020年，长城汽车的（de）毛利润率远远高（gāo）于上汽、一汽这种一线品（pǐn）牌（pái）。这（zhè）不光是因为长城汽车面向的普通大众，价格实惠用户消费的起，更是因为长城汽（qì）车在营销方面有很（hěn）多有（yǒu）效的投（tóu）入，就比如说下面这个找（zhǎo）不同玩（wán）法的H5游戏【橙红大（dà）侦探，邀你来（lái）探案】，一经上线（xiàn）就收获了不错的粉丝数量。

该H5游（yóu）戏背景是：市（shì）民H惊奇（qí）突然多日不（bú）回家（jiā），用户搜（sōu）集线索调查（chá）他（tā）不（bú）回家的原因。是为（wéi）什（shí）么不回家呢？是被长城汽车吸引了吗？进入游戏（xì）我们（men）即可获得答案（àn）。游戏共分为六关，用户通过对（duì）比上下两张图找（zhǎo）出途（tú）中的不同（tóng）之处来获取市民H的线索，每张（zhāng）图中（zhōng）都有长城哈弗的身影，最后（hòu）解密（mì）完成后，原来是市民H开着（zhe）刚买的长城汽车到处炫耀呢！用（yòng）户（hù）在通关（guān）后（hòu）会根据（jù）通（tōng）关时间来评分，生（shēng）成评分海报（bào），海（hǎi）报中有二维码（mǎ），邀（yāo）请（qǐng）好（hǎo）友扫码二者可（kě）以进行PK。在海报页面长城汽车还为参与用户组准备了抽奖环节，在该环（huán）节中先是（shì）通（tōng）过大侦探的描（miáo）述告诉我们长城（chéng）哈弗SUV有什么优点，用户在（zài）输入手机号并（bìng）填写是否考（kǎo）虑哈弗SUV就可（kě）以抽奖了（le）。

我们来具体看一（yī）下这个案例，其实可以发现（xiàn）该H5设计（jì）的非常巧（qiǎo）妙，以故事的形式来串（chuàn）联整个流程（chéng），用户（hù）在体（tǐ）验游戏的时候就是在看一（yī）个故事。游戏以找（zhǎo）不同为主要玩法，每张图中我们都可以看到长（zhǎng）城汽（qì）车（chē）的影子，并且（qiě）在两张图中必定（dìng）有一处不同是在汽车身上面非常隐（yǐn）蔽，用户想要在有限的时间内（nèi）通（tōng）关就必须仔细观察（chá）图（tú）片，也（yě）就少不（bú）了对（duì）汽车的观察，感兴（xìng）趣的（de）人自然就被汽车所吸（xī）引了。最后生（shēng）成数据海报，吸引用户PK，让普通的找茬游戏增添了竞技性和可玩性。

长城汽车推出（chū）的H5游（yóu）戏是在（zài）营销（xiāo）上的一种尝试，其实早在2017年由（yóu）于（yú）长城汽车（chē）试图冲击高端品牌的失败和对营销、研发的（de）投入持续增加（jiā）直（zhí）接拖累（lèi）了净利润（rùn）率，导致长城（chéng）汽车不得不从营销成本（běn）入手（shǒu），谋求一种新的低成本高效果（guǒ）的营销（xiāo）方式（shì），对比与高（gāo）成本的电视广告（gào）、地铁站牌，H5游戏的营销成本可以说是极低的，大家都（dōu）在尝试（shì），幸好长城（chéng）汽车（chē）在这一次选择对了。

其实不只（zhī）是长城汽车这（zhè）种中低端品（pǐn）牌，像通用这种（zhǒng）汽车巨（jù）头早（zǎo）在H5诞生之初（chū）就发（fā）现了它（tā）的营销价值，每年（nián）都会推出一些H5游戏来进行吸引新用户，积少成多也是一种目光（guāng）远的营（yíng）销（xiāo）方式。不同于其他汽车在2020年的（de）惨（cǎn）淡，通用（yòng）汽车的营销额不仅没有下降（jiàng）反而增加（jiā）了14个（gè）百分点。小编不由（yóu）联想到通（tōng）用旗下的（de）雪佛兰在19年联合国（guó）家宝（bǎo）藏推出的《千（qiān）里江山图》H5，已经（jīng）发布就惊艳众人，获得了巨大的（de）流量，那（nà）这二者（zhě）有联系（xì）嘛（ma）？在营销领域一（yī）切以流量为主，H5的火（huǒ）爆增（zēng）加了流量，流量又直接体现在营（yíng）销额上。

最有（yǒu）趣的（de）是，通（tōng）用汽车在2020年（nián）销售额增长（zhǎng）后又发布（bù）了一个（gè）《2020车联数据报告》H5，很难不（bú）让人（rén）相信，销售额的增长与H5有（yǒu）直接（jiē）联系，接下来（lái）我们就一起看一下这个（gè）H5。

该H5采用情景动画（huà）的模（mó）式，通过“凯迪拉克”、“别克”、“雪佛兰”的三位车主的故事以此致敬（jìng）每一位平凡而荣耀的车主。用户可（kě）以自行（háng）选择这三位车主的故事进行体验，这三个（gè）故事都（dōu）是一些日常的生活经历（lì），可（kě）能就发生了你或是周围的某个人身（shēn）上，非常能（néng）引起用户的（de）共鸣。在体验（yàn）完（wán）所有故事后会生成海报（bào），在海报界面有通用汽车2020车联数据报告（gào）。

上（shàng）面欧宝网官方站入口和蓝橙小编总共（gòng）介绍了（le）两个不同汽车（chē）品牌（pái）对H5游戏的运用，虽（suī）然二者在营销策（cè）略、面向用户群体、品（pǐn）牌知名度等方面都（dōu）有很大的（de）不同，但可以肯定的（de）是，H5游戏营销均让两个品牌（pái）提高了（le）一定的知（zhī）名度，并且经受住了（le）近年来汽（qì）车行业的种种冲击。不过要说（shuō）这些（xiē）企业目前的成就（jiù）全靠H5，那明显是夸（kuā）大（dà）其词，更多的原（yuán）因还是（shì）在（zài）于对市场（chǎng）的精准把控，对营销工具的深度（dù）发掘，以（yǐ）及长（zhǎng）时（shí）间的H5营销运用于推广。